Principais motivos pelos quais empresários não têm resultados com o Marketing Digital
Em um mercado cada vez mais conectado, dinâmico e competitivo, o Marketing Digital eficiente vem se tornando essencial. Sabemos que um dos principais objetivos do investimento em marketing é o retorno financeiro: as campanhas devem trazer resultados reais, como o aumento das vendas.
Você, como empreendedor, talvez já tenha tido experiências ruins com ações que não te traziam os resultados esperados. A questão é que para ter sucesso, não basta fazer Marketing Digital… É importante fazer da forma correta e se atentar em diversos fatores.
Iremos explicar alguns ao longo deste conteúdo.
Para começar, vamos falar sobre um termo amplamente discutido atualmente: o storytelling, também conhecido como “narrativa”. Uma vez que a sua empresa esteja ativa no mercado, a tendência é que o público comece a falar sobre o seu negócio, a partir das mais distintas visões e experiências. É papel do marketing criar uma identidade, uma linguagem própria para a sua empresa, uma espécie de ponto de partida, um canal seguro para buscar informações e direcionar as demais narrativas da melhor forma. Por meio do storytelling, é possível criar essa identidade.
Se o desenho e estruturação do seu storytelling, linguagem a ser desenvolvida e defendida pela sua empresa, não constar entre os principais pontos de partida da sua comunicação, esse é um sinal de que ela precisa ser revista.
1. A ausência do planejamento estratégico.
Desenvolver um bom planejamento estratégico de comunicação é papel de um marketing assertivo e não pode estar fora das atribuições do seu.
2. Falhar integração entre todas as estratégias.
Uma vez desenhado o planejamento e definidas as estratégias, é hora de colocá-los em prática e o mais importante: monitorar a execução de cada uma delas e de sua consonância. A integração entre as estratégias, mídias e ações, é essencial para que as campanhas funcionem e tenham assertividade. O seu marketing digital deve ter bastante firmeza nesse aspecto, podendo inclusive destacar um profissional especializado para gerenciar o mesmo.
3. Falta de atenção às mudanças de mercado.
Público e mercado estão em constante transformação. A cada dia nascem novas redes, novos interesses, nossas formas de se conectar e se comunicar com o público. Estar atento a essas mudanças e disposto a mudar os planos a partir delas é essencial para obter bons resultados no marketing digital. É preciso, sim, dedicar bastante tempo e atenção para criar um bom planejamento antes de iniciar uma campanha ou ação, mas é preciso compreender que esse planejamento é suscetível a mudanças e reservar também momentos recorrentes para análise e ajustes ao longo da execução.
O marketing digital que insiste em permanecer engessado e preso ao planejamento inicial está propenso ao fracasso. O mundo está em constante transformação e a sua comunicação deve estar também.
4. Errar na segmentação do público-alvo.
Em poucos anos, a comunicação evoluiu de tal forma que hoje é possível direcionar as mensagens diretamente para o seu público-alvo, em locais e horários bem específicos, podendo estar junto dele nos momentos de formação de opinião e de tomada de decisão, por exemplo. Muitas empresas insistem em automatizar as ações de marketing digital, menosprezando dados importantes como esses. Fuja deste tipo de parceiro. Busque uma agência que estude bem as possibilidades e o seu público, para criar a segmentação mais assertiva em cada campanha. Esse trabalho deve ser constante, mesmo depois de obter sucesso com uma estratégia. Lembre-se do que falamos anteriormente: o mercado está em movimento, o seu negócio deve fazer o mesmo.
5. Esquecer a análise dos resultados.
Sucessos e, principalmente, fracassos têm muito a nos ensinar. Finalizada a campanha, essa rica fonte de informações deve ser muito bem mensurada, desdobrada em dados e pontos importantes, e analisada antes que os próximos passos sejam iniciados. Se a sua empresa não recebe ou não se atenta a essas informações, o seu marketing digital está falhando e o seu sucesso será ainda mais incerto.
6. O maior dos erros: investir na agência de Marketing Digital errada.
A agência deve ser uma parceira do seu negócio e enxergar os seus resultados como resultados dela própria. Desde o primeiro contato, ela deve investir tempo e energia na construção da sinergia necessária para que o trabalho possa fluir e para que sejam obtidos os resultados desejados bem sucedidos. Investir em uma agência especialista na área de atuação da empresa, por exemplo, é um bom caminho. Com experiência e conhecimento na área, ela estará mais propensa a criar estratégias certeiras, que realmente te tragam resultados.
Com a plataforma de crowdwork da Lamego, encontrar a agência ideal para evitar cada um desses erros e impulsionar seu negócio ficou ainda mais fácil.
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