Todo o mundo sofreu transformações com a pandemia. Precisamos rever conceitos, hábitos e atitudes. Passamos por reformas internas e externas: somos pessoas repaginadas, convivendo de novas maneiras, em ambientes modificados. Se tudo mudou, é claro que a comunicação também precisou se reinventar. O marketing de conteúdo na pós-pandemia tem mais exigências. É preciso estar atento às novidades para que você continue produzindo conteúdos atrativos e relevantes.
– MUDANÇAS E TENDÊNCIAS DE MARKETING DE CONTEÚDO
Antes de tudo, precisamos deixar claro o que é o marketing de conteúdo. Essa é uma estratégia focada na criação e distribuição de conteúdo relevante, como artigos, ebooks e posts nas redes sociais, sem promover diretamente a marca. É uma forma da empresa ajudar o público-alvo a resolver problemas para se tornar uma autoridade no assunto, uma empresa de confiança e, assim, conquistar e atrair possíveis clientes de forma natural.
E o que está mudando? No que você precisa ficar atento? Primeiramente, coloque o cliente no centro da sua estratégia! Você precisa pensar a longo prazo, já que as pessoas podem não estar dispostas a comprar agora, porém têm potencial de serem clientes em um futuro próximo. É preciso prepará-las! Trabalhe ainda mais as suas páginas, focando em ofertas de conteúdo condizentes com o momento e com os próximos meses. O que seria relevante de verdade para o seu cliente a curto e longo prazo? O que você pode ofertar a ele? Pense no que o seu público quer, quais os problemas que ele enfrenta e onde ele está: blogs, Facebook, Instagram, LinkedIn, Youtube, etc. No processo de geração de conteúdo, se for buscar por influenciadores, procure aqueles que trazerem conhecimento, propósito e que estão alinhados com os valores e ações da marca – isso se tornou ainda mais importante na pós pandemia!
E que tal aproximar os laços com quem já foi o seu cliente? Afinal, você já tem o contato dessas pessoas. Utilize ferramentas como o Whatsapp Business e softwares de automação de e-mails para estreitar os laços e criar relacionamentos personalizados e, sobretudo, humanizados.
Outro ponto é tentar gerar oportunidades de vendas. Você pode fazer isso ao focar na segmentação de leads e na automação simples de marketing, criando ofertas bem direcionadas para cada tipo de contato. Você deve usar diferentes ferramentas e formatos de conteúdo para atingir esses públicos!
PODCAST
O podcast, por exemplo, se tornou um dos formatos de entretenimento mais buscados pelas pessoas em geral. É uma forma de se aproximar do seu público em qualquer situação ou local, transmitindo mensagens mais elaboradas e personalizadas. Além do Spotify, Soundcloud e iTunes, existem outros aplicativos específicos para esse tipo de conteúdo, como o We Cast, Google Podcasts, Stitcher, Overcast, Feedly, Podflix, TuneIn, CastBox e muitos outros.
Mas também existem outros formatos de conteúdo. Quer ver alguns exemplos?
BLOG POST
É impossível falar de marketing de conteúdo sem pensar em blog. Esse é, sem dúvida, um dos formatos principais. Ao atrair visitantes para o blog, você reforça a presença da sua empresa e, com certeza, consegue leads que podem ser convertidos em clientes.
GUEST POST
Nada mais é do que escrever conteúdos para outros portais. Com essa estratégia, é possível aumentar o tráfego para o seu próprio blog, já que a sua empresa será apresentada a novos leitores e possíveis prospects.
WEBINAR
O webinar é uma palestra transmitida via streaming e ao vivo. Geralmente, o evento tem data e hora marcada, além de um tema relevante para o público. Para assistir, as pessoas devem conceder alguns dados, como e-mails que, posteriormente, poderão ser usados para conversão.
EBOOK
Este é um tipo de conteúdo mais longo e aprofundado que aumenta a autoridade da sua empresa. Ele pode ser disponibilizado em pdf através da troca de dados, ou seja, para a captação de leads.
INFOGRÁFICOS
Um conteúdo de fácil entendimento, já que mistura informações relevantes com imagens. São ótimos para destacar números e dados. Esses formatos são compartilháveis e fazem sucesso em redes sociais, sendo bons gatilhos para gerar leads.
VÍDEOS
Os vídeos servem, em suma, para engajar. Vale discorrer sobre determinado tema ou entrevistar algum especialista no assunto, por exemplo.
DICAS DE PLATAFORMAS DE CONTEÚDO
Existem diversas plataformas que facilitam o processo do marketing de conteúdo. Esses softwares possuem ferramentas voltadas à gestão, criação e distribuição por meio de canais. Alguns também fazem a mensuração do impacto do conteúdo e dos resultados para você saber o que funciona. Lembre-se: nesse momento, a análise de dados será fundamental e deverá nortear as suas ações. A Contentools, Hubspot e a Coobis são algumas das opções existentes no mercado.
A melhor forma para gerar conteúdos relevantes é pensar no seu público, pesquisar e gerar materiais profundos usando as técnicas de Inbound Marketing e SEO. Estude, analise, planeje e aplique. Se você precisar de ajuda, a Lamego está à sua disposição! Solicite um diagnóstico gratuito em nosso site lamego.com.vc/a-jornada/ ou um atendimento consultivo pelo nosso projeto colab19.com.br
